11일 알리바바 평면작업대에서는 아직 통계수치가 기록되기 전 00시6분58초 톈마오타오바오(중국 인터넷 전자상거래 사이트) 플랫폼에선 거래량이 100억위안(한화 1조7018억원)을 초과했다고 나타났다. 지난해에는 이 기록에 12분28초가 걸렸던 상황과 비교해 매우 빨라진 수치다. 지난 2014년에는 38분, 2013년에는 6시간이 소요됐었다.

올해 11월 11일(광군제, 독신자의 날)새벽 0시 10분도 되기전에 타오바오, 톈마오 등 앱은 순간적으로 방문객 수가 증가해 잠시 방문을 중단하기도 했다.

쑤닝이꺼우(중국 모바일 전자제품 구매 앱)가 집계한 통계수치는 11일 새벽 0시 19분 판매량이 이미 2013년 11월11일 하루치 판매한 물량을 넘어섰다고 밝혔다. 이번 11일 새벽 0시 10분쯤, 주문량은 지난해 동기대비 306%가 증가하고 휴대전화를 통한 판매량은 88%를 차지한 것으로 드러났다.

알리바바 CEO 장융은 “지난 7년동안과 똑같이 우리는 반드시 냉정을 가져야 하고 시스템 상으로 무리없도록 진행해야 한다”면서 “우리는 다방면으로 준비를 하고 있고 새벽 최고치를 기록하는 시점의 값과 전국적인 물류의 합작관계 및 은행과 지불구조의 합작 빅데이터의 계산 등 기업체들이 실재적으로 소비자에게 서비스할 것 모두를 지지하고자 한다”고 말했다.

이런 사실을 보도한 중국청년보는 12일 솽스이(광군제) 행사가 8년째로 접어드는데 어떻게 새모습을 만들어낼 것인가 하는 문제, 소비자로 하여금 신선한 느낌이 들어야 하는 문제 등이 알리바바와 징동(중국 최대의 독립쇼핑몰 형태의 기업간소비자 온라인 쇼핑몰업체) 등 각 업체의 사이버 거래에 사활이 걸린 난제라고 밝혔다.

“뭐 특별히 사고 싶은 것이 없다”거나 혹은 “현재 해외로 나가는 것이 편리해서 솽스이의 혜택은 그리 큰 것도 아니다”라는 등등의 반응도 나오고 있는 가운데 솽스이가 시작되기 전 일부 소비자들이 가진 반응은 매우 다양했다는 것이 중국청년보의 설명이다.

올해의 광군제(솽스이)는 이동단말기가 소비자들에게 하나의 수단과 방식이 되어 사이버 거래의 플랫폼이 되었다.

톈마오솽스이 파티행사는 올해 생방송으로 보도할 예정인 가운데 지난 10일 저녁 8시부터 12시까지 알리바바의 이사회 마윈 회장은 마술 등 퍼포먼스 등의 방식으로 미국의 헐리우드 여배우인 스칼렛 요한슨, 데이비드 베컴 부부, 양조위, 임지령, TFboys, SNH48 등을 요청해 광고활동을 벌였다.

지난 10일 저녁에는 쑤닝이꺼우에서 종합 연예방송을 생방송으로 진행, 5475만3000여명의 시청객수를 찍었다.

알리바바 장융 CEO는 “4억5000만명의 고객들을 대상으로 참신한 사교적 디지털 구매 체험행사를 제공하기 위해 이번 분기 업적은 이미 우리가 점점 더 잘 변화에 대처하고 있는 능력이 어디까지인가를 보여주고 있다“고 밝힌 가운데 올해 3분기 업적발표를 통해 지난 9월 기준 600만 타오바오의 고객들은 매일 플랫폼을 통해 구매체험을 해오고 있는 상황이라고 전했다.

한편, 중국 '광군제'는 1990년대 난징(南京) 지역 대학생들이 '1'의 형상이 외롭게 서 있는 독신자의 모습과 비슷하다고 해서 '독신자의 날'로 부르면서 확산하기 시작했다. 상인들이 2009년부터 독신자의 날에 물건을 사면서 외로움을 달래야 한다고 부추기며 '솽스이'라는 이름으로 할인 판매를 하기 시작한 것이 연례행사가 됐다.