문화체육관광부(장관 유진룡, 이하 문체부)와 한국콘텐츠진흥원(사장 홍상표)는 우리나라 광고산업 사업체들의 전반적인 현황과 동향을 체계적으로 조사한 ‘2013 광고산업통계’ 조사 결과를 발표하였다.

조사 결과에 따르면, 2012년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 광고산업 규모는 전년도 12조 1,727억원에 비해 2.6% 증가한 12조 4,838억원으로 나타났다.

광고산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 세계금융위기를 맞으며 주춤했고, 이후 2010년에 10조 원대로 올라선 후 올해도 전년에 이어 12조원을 넘었다.

광고사업체들이 취급한 매체별 광고비는 8조 7,280억 원으로서 광고산업의 70.0%를 차지하고 있다. 이 중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 취급액은 3조 5,168억원(40.3%)으로, 전년도 3조 6,421억원(43.7%) 대비 점유율이 3.4%p 감소했고, 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 취급액은 3조 2,905억원(37.7%)으로 전년도 2조 8,794억원(34.6%) 대비 14.3%p 증가한 것으로 나타났다.

매체사(방송, 신문 등)의 광고비를 기준으로 집계한 광고시장규모(광고연감)는 9조 7,706억원으로 집계되나, 광고산업통계는 광고사업체들의 리서치, 이벤트 및 인프라 부분을 포함하여 집계되므로 광고산업의 보다 넓은 범위를 나타내고 있다.

광고사업체 수(광고회사, 제작사, 기획/이벤트사 등)는 5,804개로 전년도 5,625개에 비해 3.2%p 증가한 것으로 나타났다. 그리고 광고 사업체의 평균취급액은 전년도 21억 6천400만원에서 21억 5천100만원으로 소폭 감소했으며, 평균 종사자 수는 6명으로 전년도와 동일하여 전반적으로 광고산업 내 사업체의 생산성은 주춤한 것으로 나타났다.

이번 조사는 2012년 12월 기준으로 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위하여 2013년 6월부터 10월에 걸쳐 실시했으며, 사업체 정보, 매출액, 종사자 현황 및 해외거래 현황 등 총 30여 개의 항목에 대한 설문으로 구성되어 있다.

광고산업통계조사는 광고산업 통계의 활용성을 강화하기 위해, 기존 표준산업분류체계를 바탕으로 하되, 조사 대상 광고사업체를 광고산업 특수분류에 따라, 대형 및 일반 업체로 세분화하여 분석을 진행했다.

/윤원식기자 yunws5068@hanmail.net